艳丽结合“不艳丽”:IPO融5亿美圆能烧多久?

工夫:2018年08月18日 10:36:21 中财网
  编者案:只管此前得到过多轮的融资,但依赖性过强一向是生长的真正逆境。

  继寺库、拼多多后,海内又一家聚焦零售电商的平台为了绝命,不能不奔赴美国筹钱再一次停止IPO。

  据日前多家媒体报道,艳丽结合集团已背美国证券交易委员会(SEC)递交上市招股书。本轮融资后其估值到达约40亿美圆。

  历经屡次上市波折以后,作为海内最早的交际类电商平台艳丽结合集团又一次迈出了IPO程序。引人存眷的是,自2016年1月公司兼并至今没有公然融资新闻,艳丽结合集团此次IPO拟融资的5亿美圆又能支持其走多远?

  再度冲刺IPO
  艳丽结合集团决意再度赴美,据报道,艳丽结合集团已背SEC递交上市招股书。企图融资5亿美圆,摩根士丹利担负此次IPO的主承销商,本轮融资后其估值到达约40亿美圆。

  艳丽结合始于2016年的一场兼并。

  材料显现,艳丽道建立于2009年,其投资者包孕腾讯、纪源资源和红杉资源中国。蘑菇街由前阿里巴巴下管建立于2011年。2016年,艳丽道取蘑菇街、淘天下正式公布建立艳丽结合集团,由本蘑菇街CEO陈琪出任新集团总裁。事先以至被冠以电商“第四极”的光环。

  实在,早在两年前,艳丽结合集团便曾经思索过美国上市,不外终究却由于种种本因此合戟。直到客岁,有多个不对外公然的信息源显现,IPO由于种种本因此受挫。

  也恰是受此影响,有媒体报道,艳丽结合集团借停止了一段时间的裁人,裁人比例高达20%。固然有此说法,但艳丽结合集团对此事并没有过多的复兴,仅仅只是示意,是正常人员活动。

  大概是受此影响,再一次启动赴美IPO的艳丽结合集团估值仅为40亿美圆,比拟而言,新晋交际电商巨子拼多多正在往年7月IPO时,估值就曾经到达240亿美圆。艳丽结合为什么云云低估值,是不是为了更轻易上市得到融资激发存眷。

  电商“第四极”的消灭?

  作为交际电商领头平台,艳丽结合曾是吸金大户。

  凭据此前材料显现,正在艳丽道取蘑菇街完成兼并前,两边各完成5轮融资,融资总额均为2.5亿美圆,而蘑菇街近来一次融资已是2015年11月尾,事先融资额凌驾2亿美圆,估值18亿美圆,而蘑菇街本来将估值定正在25亿美圆阁下。

  实在,委曲身价IPO的不仅是蘑菇街,艳丽道与之比拟更加甚之。固然凭据材料显现,艳丽说的最初一轮融资比蘑菇街早启动一到两个月,但终究估值却从最后的20亿美圆降至10亿-12亿美圆。终究两边正在2016年年初兼并之时估值不外30亿美圆。

  “艳丽结合集团之所以低估值上市,大概是受此前上市波折的影响,此举也从侧面显现艳丽结合集团对资金的需求急迫。”有接管记者采访的业内人士示意。

  另据业内引见,2016年艳丽道、蘑菇街、淘天下等多家公司兼并以后,其生长其实不顺遂,也没有到达预期的兼并结果,这也让此前靠珠联璧合而打造交际场景的初志而终究成为观点。

  有媒体指出,两家公司正在2015年的兼并销售额远200亿元,但到2016年两家兼并以后,整体交易额便缩水到90亿元阁下,未能实现1+1>2的贸易希冀。

  不外,固然公司名字是艳丽结合集团,而最拖后腿的却是艳丽道。据易观智库公布的《2017年8月电商类APP TOP 100》显现,艳丽说的月度活泼用户范围仅为274.762万人,而蘑菇街为1187.61万人,差异较为差异。

  而近期有新闻称,艳丽结合集团已将重要资本放正在蘑菇街上,艳丽道好像“被边缘化”。8月16日,媒体记者便以上题目致电艳丽结合集团公关部,同时也将采访提要发至公司集团邮箱,不外停止记者发稿,并没有收到关于上述题目的相干复兴。

  定位垂直合作逆境
  “不管是艳丽道照样蘑菇街,旗下的品牌均是靠导流快速兴起,只管此前得到过多轮的融资,但依赖性过强一向是生长的真正逆境。”有临时视察人士对记者剖析道。

  材料显现,艳丽结合集团重要客户群体为不同年龄阶段的女性,具有艳丽道、蘑菇街、淘天下、UNI等品牌,集团具有超2亿注册用户。

  正在2013年之前,两家公司皆依托为淘宝网导流而赚取佣金,并敏捷生长强大。有媒体指出,阿里系曾期望拿下蘑菇街,但并未如愿,而艳丽道正在2012年引入腾讯后遭到淘宝封杀。终究二者落空淘宝流量卵翼,不能不咬牙转型。

  公然材料显现,艳丽道转型C2C垂直电商,开辟出女性时髦垂直电商交易系统,搭建起本身的电商交易平台,并得到腾讯的投资及微疑重量级接口;蘑菇街则始终盘绕“交际+电商”形式络续优化和晋级。

  但关于两家平台正在2016年挑选兼并,事先便有业内人士对此剖析道,正由于两家业务雷同,也为将来的生长带来堆叠整合的逆境。

  往年1月,艳丽结合集团取京东配合公布,将建立一家全新的合伙公司。合伙公司将专注于运营微疑交际生态中的电商平台,随后3月份两边又配合推出了微信电商平台“微选”。

  有业内人士对记者剖析道,除现在艳丽结合集团面临支流电商网站如淘宝、苏宁和京东等综合类电商的直面挤压中,借面对多家竞争对手如唯品会、小红书的垂直类电商网站的合作。(华.夏.时.报)
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